Con la llegada del mes de noviembre, comienza un periodo de gran consumo debido a los descuentos y ofertas de Black Friday y Cyber Monday. Una etapa marcada este año por la inflación y la incertidumbre sociopolítica, en la que los consumidores aprovecharán las semanas previas a Navidad para optimizar sus compras, conseguir los mejores precios y, en algunos casos, hacerse con productos de manera impulsiva.
Por ello, la app Milanuncios ha realizado junto a Appinio una encuesta para analizar los hábitos de compra en Black Friday, el perfil del consumidor, sus expectativas de consumo en estas fechas y cómo cada vez más consumidores utilizan plataformas de segunda mano a la hora de realizar sus compras. Así, la encuesta muestra que los hogares españoles gastarán hasta 284 euros en Black Friday, un 35% más frente al pasado año y, en el caso de los madrileños, el gasto medio será de 283 euros. En concreto, a nivel nacional, destaca cómo los Millennials – los nacidos entre 1981 y 1996 – y la Generación X – aquellos que nacieron entre 1965 y 1980 – son las generaciones más fieles a Black Friday.
¿Cómo será el hábito de consumo previo a Black Friday en la Comunidad de Madrid?
A pesar de que el gasto medio ha aumentado respecto a 2022 a nivel nacional, el 36% de los consumidores madrileños afirma que verá reducido su presupuesto durante este periodo debido a las consecuencias directas de la inflación. No obstante, la población madrileña piensa ahorrar de forma previa al Black Friday. De hecho, el 80% prescindirá de realizar gastos los días previos a esta época de máximo consumo, reduciendo el consumo en sectores como la moda, hostelería y cultura.
En concreto, si se analizan los hábitos de consumo en toda España momentos antes del Black Friday, destaca cómo el 32% de los encuestados que se sitúa en una franja salarial entre los 35.000 y 45.000 euros anuales invertirá menos en textil los días antes al periodo de promociones; seguidos del 19% de los encuestados que ganan menos de 25.000 euros y que dejarán de consumir en la hostelería frente al 16% de los encuestados que más ganan – más de 65.000 euros anuales- que no gastarán en cultura.
Moda y tecnología, las ‘reinas’ de un Black Friday con fuerza en online
Para el 87% de los madrileños las categorías “estrella” vuelven a ser tecnología (64%) y moda (59%), seguida de videojuegos y consolas (26%), libros (25%) y juguetes (14%). Respecto al sector tecnológico el 68% de los consumidores madrileños venderán productos tech de forma previa con la intención de conseguir dinero e invertirlo en otro aparato tecnológico, reflejando así el interés de los españoles por este sector.
En cuanto al canal de compra durante Black Friday, el e-commerce es la opción preferida para el 52% de los madrileños A nivel nacional, los consumidores que prefieren la compra online son las denominadas Generaciones Millennials y la llamada Generación X. En cambio, los españoles entre 18 y 24 años prefieren hasta en un 44% realizar búsquedas en internet pero finalizar su compra en la tienda física. En cuanto a la motivación principal para realizar las compras de forma online, destaca la comodidad (48%) y el precio de los productos (32%).
La segunda mano, un sector con peso también en Black Friday
El 76% de los consumidores madrileños ven el mercado de segunda mano como una alternativa al Black Friday. Entre las motivaciones a la hora de utilizar las plataformas de compraventa durante la temporada de descuentos, la encuesta refleja cómo las principales razones son la sostenibilidad para el 32% – debido a la reducción del impacto medioambiental – y para un 66 % el ahorro – ya que los precios son más competitivos -.
«En los últimos años estamos viendo cómo el contexto económico y, en concreto, la subida de los precios derivada de la inflación, está cambiando los hábitos de consumo de la población. Los consumidores tienen en cuenta su economía doméstica las semanas previas a Black Friday y anticipan sus compras con el objetivo de aprovechar al máximo los descuentos. Además, vemos cómo el mercado de la segunda mano penetra en estas semanas de máximo consumo y se convierte en una alternativa ante el mercado convencional”, afirma Íñigo Vallejo, portavoz de Milanuncios en España.
