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Los consumidores madrileños comienzan a preparar una vuelta al cole protagonizada por la incertidumbre en torno al regreso a las aulas en septiembre. No obstante, su gasto medio previsto para la vuelta al cole 2020 no difiere mucho al de 2019.
Los madrileños tienen previsto gastar este año 230€ de media frente a los 226€ del año pasado, un 2% más. Esta es una de las conclusiones más llamativas del estudio de El Observatorio Cetelem Estacional, dado hoy a conocer, sobre la intención de gasto para la vuelta al cole de los madrileños.
Según el estudio realizado por la unidad de estudios de Cetelem, el 26% de los encuestados manifiesta tener pensado realizar un desembolso menor en la vuelta al cole 2020 en comparación con los encuestados en 2019 (16%).
La mayoría (59%) sigue estando en aquellos que declaran tener intención de gastar lo mismo que el año anterior, aunque este porcentaje disminuye con respecto al año 2019 (61%). Tan sólo el 16% de los madrileños ratifica su intención de gastar más en esta vuelta al cole 2020, mostrando un notable descenso de 7 puntos porcentuales con respecto a aquellos que lo expresaron en 2019.
En cuanto al top 3 de productos que tienen pensado comprar este año los consumidores madrileños de cara a “la vuelta al cole” es, como en años anteriores: el material escolar, los libros y la ropa. Como dato destacable, todos los productos muestran porcentajes superiores al año anterior con aumentos de ±6 puntos porcentuales en material escolar, libros y cuadernos.
El 49% de los consumidores madrileños tienen previsto gastar un máximo de 100€. En el siguiente tramo, aquellos con intención de destinar a esta vuelta al cole 2020 una cantidad entre 100 y 300€, tendríamos a un 28% de madrileños; seguido por el 15% de aquellos que prevén realizar un gasto entre 300 y 500€. Por último, encontramos a un 9% de madrileños que prevén destinar este año un importe superior a los 500€.
Con motivo de la situación que estamos viviendo con la pandemia COVID-19, y de cara a las compras relacionadas con la vuelta al cole, los madrileños siguen prefiriendo la tienda física para realizar sus compras. El 52% de los encuestados afirma no haber cambiado sus hábitos de compra en lo que respecta a la vuelta al cole y seguirá comprando este tipo de productos en la tienda física como lo hacía antes de la pandemia.
Sin embargo, un 30% declara que antes de la COVID-19 realizaba las compras de material escolar en las tiendas físicas y que ahora, con motivo de la pandemia, lo hará online. Por último, el 19% de los madrileños que ya adquiría con anterioridad sus productos de vuelta al cole por Internet, lo seguirá haciendo este año.
Ficha técnica Los datos analizados y las tendencias mostradas en esta edición de El Observatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de una encuesta online realizada por la empresa Invesmarket. Metodología online (CAWI). Universo: Población mayor de 18 años. Ámbito: Nacional. Tamaño de muestra: 1.000 encuestas. Error Muestral: ±3,16% para datos globales.
