Durante la campaña de Navidad 2023-2024, desde el día del encendido de luces de Navidad hasta el día de Reyes, se generó en la ciudad de Madrid un gasto total estimado de 2.590,3 millones de euros. Esta cifra supone un aumento del 13,2 % respecto a la campaña 2022-23 y del 31 % respecto a la campaña 2021-22, sin descontar el efecto de la inflación. Si la comparación es respecto al gasto diario (57,6 euros), el crecimiento fue del 10,7% y 28,1%, respectivamente.
Así lo refleja el informe realizado por la Dirección General de Economía del Ayuntamiento de Madrid a partir de la información estadística de datos disociados o anonimizados irreversiblemente, tras haber sido sometidos a un proceso de agregación, de una parte de las transacciones con tarjetas emitidas por BBVA en TPVs de cualquier entidad y/o realizadas en TPVs físicos del BBVA, proporcionados por Geoblink.
La distribución del gasto total estimado en los distintos días del periodo de la campaña de Navidad presenta un patrón repetitivo ya que el gasto tiende a crecer de forma progresiva en los días laborables hasta alcanzar un máximo en los viernes y sábados y caer fuertemente los domingos. Se observa, además, una clara tendencia al aumento del gasto a medida que se acerca la Navidad. Por otro lado, el miércoles 6 y viernes 8 de diciembre se registró un volumen de gasto inferior al de otros miércoles y viernes, por ser ambos festivos, al igual que los lunes 25 de diciembre y 1 de enero con respecto a otros lunes y el sábado 6 de enero con respecto a otros sábados.
En cuanto al valor del tique medio en la campaña de Navidad fue de 27,1 euros, inferior al de las campañas de Navidad de 2022-23 y 2021-22, con unas caídas del 3,7 % y el 5,9 %, respectivamente.
Gasto estimado y tique medio según categorías de gasto
Durante la última campaña de Navidad, las categorías con mayor peso en el total del gasto fueron las de restauración (28,8 %), alimentación (15,8 %) y moda, calzado y complementos (13,4 %), alcanzando entre las tres el 58 % del gasto total.
De entre las categorías con más gasto, el valor más elevado del tique medio se registró en moda, calzado y complementos (52,8 euros), muy por encima de restauración (20 euros) y alimentación (19,1 euros).
Analizando las principales categorías de gasto, en comparación con la anterior campaña de Navidad, el tique medio cayó en alimentación (-4,7 %), restauración (-2,5 %) y en moda, calzado y complementos (-1,4 %). Con respecto a la campaña 2021-22, las caídas en estas tres categorías de gasto fueron del 11,2 % en alimentación y 2,8 % en moda, calzado y complementos, mientras que en restauración se registró un incremento del 1,5 %.
Gasto estimado según procedencia y distritos
El peso del gasto de los residentes en Madrid sobre el gasto total en el municipio fue del 58,2 %. Las compras de los habitantes del resto de la Comunidad de Madrid supusieron un 14,4 % del gasto total, mientras que los visitantes nacionales y extranjeros aportaron un 17,5 % y un 9,9 % al gasto total, respectivamente.
Con respecto a las campañas de Navidad 2022-23 y 2021-22, el hecho más destacable es la recuperación del turismo extranjero, particularmente afectado por la COVID-19, con incrementos del 27,4 % y del 61,9 %, respectivamente. Ese mayor crecimiento del gasto de los turistas extranjeros se refleja en su creciente peso en el gasto total, pasando de un 7,8 % en la campaña de 2021-22 a un 8,6 % en la de 2022-23 y un 9,9 % en la de 2023-24.
Los distritos centrales concentraron una gran parte del gasto total del municipio durante el periodo de la campaña de Navidad. Destaca, sobre todo, el distrito de Centro (21,9 %), seguido por el de Salamanca (14,1 %) y Chamberí (7,7 %). Sin embargo, tanto el distrito de Centro como el de Salamanca experimentaron un retroceso en términos relativos en relación con la campaña anterior, pasando del 23,3 % al 21,9 % en el primer caso y del 16,4 % al 14,1 % en el segundo. Por el contrario, varios distritos periféricos aumentaron su participación porcentual.
La delegada de Economía, Innovación y Hacienda, Engracia Hidalgo, considera que estos datos confirman que “Madrid sigue estando de moda, pues el consumo y los visitantes eligen nuestra ciudad como destino para hacer sus compras, disfrutar de su gastronomía y de la amplia oferta cultural; no en vano Madrid ha sido designada como la mejor ciudad del mundo para ir de compras”.
