La delegada del Área de Economía, Innovación y Empleo del Ayuntamiento de Madrid, Engracia Hidalgo, ha recorrido esta mañana las calles del barrio de Las Letras, donde ha visitado diferentes comercios, librerías y establecimientos de hostelería en esta zona del corazón de la capital.
Una visita que busca dar a conocer la apuesta del Gobierno municipal por el desarrollo del comercio de proximidad y que se materializa en los 8,8 millones de euros destinados en 2023 al impulso a los mercados municipales y a los 3,5 millones de euros dirigidos a digitalizar, dinamizar y promocionar los pequeños y medianos establecimientos comerciales y de hostelería, con el objetivo de apoyar el pequeño comercio de barrio.
La delegada, que ha estado acompañada durante su visita por representantes de los comerciantes del barrio, ha subrayado el valor esencial del comercio de proximidad; un tejido clave en el “desarrollo de los barrios y en la consolidación del atractivo de la ciudad” y ha reivindicado su papel como “embajador de la identidad de la capital” y “garante de la sostenibilidad, de la cohesión social y de la regeneración de la vida urbana madrileña”.
Todo está en Madrid, eje de la estrategia municipal
Además de su contribución a la calidad de vida en la ciudad, el comercio de proximidad es una importante baza de la capital a la hora de atraer turismo e inversión y se ha revelado, en palabras de Hidalgo, como “un motor económico y de empleo fundamental” que ha sufrido las consecuencias de las crisis recientes.
Por ello, el Ayuntamiento de Madrid, a través de la Dirección General de Comercio y Hostelería del Área de Economía, Innovación y Empleo, ha puesto en marcha campañas como Siéntate a leer, para promocionar las librerías, Más de cien años juntos, en apoyo a los establecimientos centenarios de la ciudad, y el programa Todo Está en Madrid; una iniciativa cofinanciada con fondos europeos Next Generation EU destinada al fortalecimiento de la actividad comercial en los barrios, sin descuidar su crecimiento sostenible.
Los principales objetivos de Todo está en Madrid son la señalización permanente en zonas comerciales de toda la ciudad, la promoción del pequeño comercio a través de acciones de comunicación y campañas institucionales, la dinamización de mercados y zonas comerciales a través de eventos y actividades realizados en colaboración con la iniciativa privada o la digitalización del sector comercial mediante subvenciones.
El universo virtual, precisamente, es el eje a través del que se vertebra esta iniciativa. Un escaparate digital que agrupa, en una misma plataforma, todo el sector empresarial de la ciudad segmentando por distritos o áreas geográficas, por tipología de negocio o por rutas categorizadas y en el que figuran, georreferenciados, todos los establecimientos que se quieran dar de alta en la misma, de manera totalmente gratuita.
Esta plataforma, de consulta en 5 idiomas hasta la fecha (español, inglés, francés, alemán e italiano) incorporará sus versiones en chino y portugués antes de que termine el 2023 e incluirá una adaptación específica a las particularidades del mercado chino, lo que convierten la web y su app en un potente instrumento de promoción del turismo de compras y en un espaldarazo a la consolidación de la ciudad como capital de la moda y destino comercial. A día de hoy, registra más de 12.800 establecimientos adheridos, una cifra superior a los 390.000 usuarios y más 2,6 millones de páginas vistas.
Madrid, pionera en incorporar el pequeño comercio a la señalética viaria
Además, gracias a la incorporación de la red comercial de la ciudad a la señalización permanente viaria, así como su versión digital a través de códigos QR instalados en las marquesinas de los autobuses de la Empresa Municipal de Transportes (EMT), con enlace directo a Todo está en Madrid, tanto madrileños como turistas pueden identificar las áreas comerciales de cada distrito y tener un directorio completo con toda la oferta comercial, hostelera y hotelera de la capital a golpe de click.
Actualmente, hay 848 señales instaladas, repartidas por varias zonas de la ciudad incluyendo los 47 mercados municipales, los mercadillos periódicos y las principales zonas comerciales de 16 de los 21 distritos de la ciudad, con un presupuesto de 111.000 €. Antes de que finalice el año, se va a ampliar la señalización a todas las zonas comerciales de la ciudad.
Una apuesta de 48 millones de euros
El programa presupuestario que el Consistorio madrileño destina al fortalecimiento del sector comercial y hostelero desde 2019 asciende a cerca de 48 millones de euros, de los que 12,3 (ampliables hasta en 1,5 millones de euros más), corresponden a la financiación de las convocatorias de subvenciones y bonificaciones de 2023.
Estas incluyen el fomento de la digitalización (ya han sido concedidos más de 1,9 millones de euros); la dinamización del comercio de proximidad y fomento del asociacionismo (en fase de tramitación, que cuenta con un crédito inicial de 600.000 euros ampliable en 500.000 más); el apoyo al funcionamiento del sector comercial, hotelero y hostelero (con un montante de 1,4 millones de euros en fase de propuesta de resolución); la modernización y dinamización de los mercados de Madrid (partida que cuenta con 5 millones de euros); la incentivación del emprendimiento en los mercados de la ciudad (en tramitación, con un crédito inicial 495.000 euros ampliable en 500.000); o la minoración de tarifas por bonificación de IBI de mercados a los concesionarios, para lo que se han reservado cerca de 2,3 millones de euros.
