La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, y el alcalde de la capital, José Luis Martínez-Almeida, han presentado Madrid Beats, campaña turística que combina historia y novedad, cultura y vida cotidiana para “convertir esta energía en un mismo latido que ofrezca al mundo este mestizaje entre tradición, vanguardia y libertad”. El acto se ha celebrado en el Teatro Magno de la capital, en el que también ha participado el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos.
Como ha explicado Díaz Ayuso, “los latidos que presenta Madrid Beats llevan a todo el mundo su forma de ser y de estar”, en este caso a cuatro grandes regiones del mundo (Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio), con más de 287 millones de impactos previstos hasta diciembre de 2027, sumando 13 países y más de 30 ciudades como Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur o Pekín.
Con una inversión de 18,8 millones de euros, el Gran Premio de España de Fórmula 1 que se celebra la semana que viene la capital servirá como plataforma de comunicación internacional aprovechando su alcance global de más de 70 millones de espectadores.
El spot de la campaña se versionará en siete idiomas (inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano) para acercar el mensaje a estos mercados. Recorrerá distintas épocas a través de figuras como la actriz Ava Gardner los pintores Francisco de Goya y Diego de Velázquez. La pieza ha sido dirigida por Nono Ayuso, mientras que Ana Francesca Solano está al frente de la dirección de fotografía. El actor estadounidense Walton Goggins ha dado voz a esta historia en su versión inglesa.
Para la grabación de la película, Patrimonio Nacional ha abierto las puertas de los majestuosos espacios del Real Sitio de Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial, así como del Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales. También ha brindado su colaboración el Ayuntamiento de Colmenar de Oreja, cuya Plaza Mayor es uno de los lugares protagonistas del spot, como escenario de las vivencias de Hemingway en Madrid. Otro de los espacios destacados es el Restaurante Botín, el más antiguo del mundo.
Esta acción promocional contará también con material gráfico que permitirá retratar el latido de Madrid en diversas localizaciones y situaciones representativas. Para ello se han producido 16 gráficas oficiales y un repositorio de más de 180 piezas audiovisuales.
Convierte el corazón de la capital en símbolo turístico
Almeida ha señalado el compromiso del Consistorio con el sector turístico, “la sostenibilidad del turismo” y “la garantía de la convivencia entre los ciudadanos de Madrid y los turistas”, en una ciudad que es “el mejor destino turístico urbano del mundo, únicamente detrás de París”. El regidor ha recordado la oferta cultural, deportiva y gastronómica de la capital, “con un innumerable sin fin de atractivos a lo largo y ancho de los 21 distritos”, haciendo hincapié en el valor diferencial de la ciudad de Madrid con cualquier otra ciudad del mundo, “que es nuestra forma de entender la vida y los madrileños”.
El corazón de Madrid, protagonista de la campaña
El eje creativo de la campaña, presentado mediante un anuncio principal, recorre distintos momentos de la historia de la ciudad a través de figuras universalmente vinculadas a Madrid, mostrando cómo diferentes generaciones han encontrado en la ciudad una fuente de inspiración, creatividad y vitalidad. ‘Madrid Beats’ se articula en torno al concepto del ‘corazón invisible de Madrid’ y apuesta por poner en valor la energía, la forma de vivir y el dinamismo que caracteriza a la ciudad, lo que define la experiencia que disfrutan quienes visitan la capital. Con esta campaña, ese carácter intangible de la energía que caracteriza a Madrid se convierte en el gran icono de la ciudad ante el mundo.
La campaña, que es fruto del modelo de cooperación público-privada entre el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid a través de Madrid Turismo by IFEMA Madrid, busca atraer un viajero de valor, que permanece más días, se interesa por la ciudad en profundidad y practica un turismo responsable.
Una producción de proyección internacional
El concepto creativo tiene como pieza principal un anuncio de dos minutos de duración que recorre distintas épocas de la historia de Madrid a través de personajes como Ava Gardner, Ernest Hemingway, Francisco de Goya y Diego Velázquez, quienes sintieron el latido de la ciudad. Además de la versión original, se han producido piezas de 60, 30, 20 y 15 segundos para adaptarse a distintos formatos y el anuncio está disponible en siete idiomas: español, inglés, portugués, árabe, chino, japonés y coreano.
La locución corre a cargo del actor estadounidense Walton Goggins, conocido por sus papeles en series y películas de gran repercusión internacional como The White Lotus, Fallout y Justified. Goggins, que durante su reciente estancia en Madrid ha compartido públicamente su admiración por la ciudad, se convierte así en uno de los mejores embajadores del destino.
La campaña se completa con 16 piezas gráficas y un repositorio de más de 180 piezas audiovisuales que retratan el latido de Madrid en distintas localizaciones y situaciones representativas de la ciudad, así como en alguna de las localizaciones más icónicas del planeta. Todo este material se despliega sobre diversos territorios de contenido estratégico que reflejan la experiencia de vivir Madrid como son el arte y la cultura, el legado real, la gastronomía, el turismo de compras y el turismo deportivo, dando forma a un relato auténtico de la ciudad.
Turismo en la Comunidad de Madrid
El turismo representa en torno al 9% del PIB regional y genera actividad en hostelería, comercio, cultura, transporte, ocio y numerosos servicios. En 2025, la región recibió más de 16 millones de viajeros y el gasto superó los 21.000 millones de euros y se generaron más de 320.000 empleos. En los seis primeros meses de este año han llegado a la región 7,7 millones de visitantes, de los que el 23% se han alojado fuera de la capital.
Madrid Beats se enmarca en la Estrategia de Turismo 2023–2026 de la Comunidad de Madrid, que apuesta por «fomentar la dinamización de esta actividad en todos sus municipios, atraer un turismo de mayor valor, interesado en una oferta de calidad, así como apoyar a empresas, favorecer el empleo y crear oportunidades económicas».
