La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, y el alcalde de la capital, José Luis Martínez-Almeida, han acompañado hoy a Sus Majestades los Reyes durante la inauguración de la Feria Internacional de Turismo Fitur 2023, la primera cita anual global para profesionales y viajeros, que se prolongará hasta este domingo y donde la región promocionará sus principales atractivos turísticos y el estilo de vida que la caracteriza para seguir atrayendo turismo de calidad.
Durante el recorrido, las autoridades han visitado los seis espacios temáticos que bajo un gran y luminoso cielo que evoca el firmamento madrileño, completan los 1.448 metros cuadrados del estand compartido entre la Comunidad y el Ayuntamiento de la capital. Mediante un techo modular con decenas de estratos de tela reciclada suspendidos, los visitantes podrán conocer, y también vivir, algunos de los rincones y experiencias únicas que brinda la región.
Delimitados por paredes proyectables a modo de grandes pantallas, estos puntos ofrecen los tres destinos urbanos declarados Patrimonio Mundial de la UNESCO: Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial, además del eje del Prado Retiro de la capital, las 11 Villas de Madrid – Manzanares El Real, Patones, San Martín de Valdeiglesias, Torrelaguna, Villarejo de Salvanés, Buitrago del Lozoya, Chinchón, Colmenar de Oreja, Navalcarnero, Nuevo Baztán y Rascafría – y sus espacios naturales protegidos, entre los que se incluye el Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama.
A ello se suma la variedad gastronómica y enoturística, y la oferta de ocio, deporte y compras, de las que se podrá disfrutar a través de diversas experiencias como jugar al golf, degustaciones de Vinos de Madrid o artesanía. Este escaparate incluye propuestas inmersivas que permitirán conocer uno de los rincones de mayor interés turístico de la capital y punto neurálgico del Paisaje de Luz, la Plaza de Cibeles, o realizar vuelos virtuales a través de enclaves como el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial, la Universidad de Alcalá, el Palacio y los Jardines de Aranjuez o la Sierra madrileña.
Asimismo, la tecnología de realidad aumentada hará posible que hologramas de diferentes personajes históricos relaten y muestren la riqueza patrimonial de la región; y los visitantes podrán recordar su paso por el estand en un photocall con un luminoso de la palabra Madrid en tipografía Chulapa que va cambiando de color.
Patrimonio, vida nocturna y deporte
El expositor se completa con una sala de networking, un área destinada a reuniones y encuentros profesionales y un escenario que acogerá diversos actos institucionales, actuaciones y presentaciones. Entre otros productos turísticos, la Comunidad de Madrid difundirá las marcas Nightlife in Greater Madrid y Golf in Greater Madrid, con las que, de la mano del sector del ocio nocturno y del golf, busca posicionarse en nichos de mercado de alto impacto, como el turismo de negocios y de golf.
Aparte, presentará las conclusiones del primer informe de tendencias de turismo cultural elaborado junto a la Organización Mundial del Turismo (OMT), y firmará un acuerdo con Patrimonio Nacional para dar a conocer el futuro centro museístico de las Colecciones Reales, que a partir del verano aspira a convertirse en una referencia indiscutible de la oferta cultural madrileña.
El objetivo de estas iniciativas es seguir atrayendo turismo de calidad, desestacionalizado y descentralizado, y continuar aumentando la estancia media, con el fin de situar a la Comunidad de Madrid como un destino vacaciones de larga estancia donde pasar de cinco a siete noches. Se trata de consolidar la evolución positiva que se ha registrado en materia de turismo a lo largo del año pasado.
La Comunidad de Madrid se ha posicionado como un destino referente, superando en 2022 los niveles prepandemia de turismo nacional y con una recuperación del internacional cercana al 80%, y un mayor crecimiento del gasto de los viajeros de fuera de las fronteras, que ha llegado al 90% respecto a 2019.
También destaca un importante aumento de la estancia media de los visitantes extranjeros, el crecimiento de algunos mercados como el francés o el mexicano, y que Madrid fue la primera comunidad, junto a Canarias, en recuperar la demanda internacional el mes de julio, en pleno verano, pese a no ser destino de sol y playa.
Experiencias en el estand
El estand madrileño sorprenderá a los asistentes de la Feria Internacional de Turismo con diversas experiencias para descubrir ‘in situ’ algunos de los valores y atributos turísticos más significativos de la capital. Será en diferentes franjas horarias durante toda la feria y en varios de los espacios temáticos del estand.
Como símbolo de la riqueza enogastronómica de Madrid, una de las chocolaterías más famosas de la ciudad, San Ginés, hará hoy una degustación de trufas de chocolate con churros, mientras que el obrador Dulce Consentido ofrece también la posibilidad de saborear algunos de sus productos de repostería. A ello se sumará la degustación de Vermut Zarro, el vermut de Madrid. Otra de las señas de identidad propia del destino Madrid, su artesanía, estará presente en el estand a través del trabajo de talleres y artesanos. Hoy será de manos de Capas Seseña (comercio centenario especializado en la Capa Española) y La Sánchez Joyas (orfebrería contemporánea) mostrando sus procesos creativos.
El estand madrileño cuenta también con un simulador de golf, una experiencia inmersiva para adentrarse en el corazón de la capital, la Plaza de Cibeles, y un photocall con un luminoso de la palabra Madrid para hacerse fotografías.
Las huellas y las historias de los rodajes en Madrid
Por la tarde, el escenario del estand de Madrid acogerá la presentación ‘Luces, Cámaras, Madrid. Turismo de pantalla: en busca de las huellas, la historia y las anécdotas de los rodajes y sus protagonistas en Madrid’ (15:00 h). Un encuentro presentado por el guionista, divulgador y productor del programa ‘Haciendo Historia’, David Botello, que pondrá en valor la estrecha vinculación de Madrid con el audiovisual. Una actividad en busca de las huellas, las historias y las curiosidades que han dejado en Madrid los rodajes y sus protagonistas promovida por el Ayuntamiento y la Comunidad, a través de Madrid Film Office y Film Madrid y los productores de ‘Haciendo Historia’.
Reconocimiento a los profesionales del sector turístico
Durante esta primera jornada se hará entrega también de los Premios Madrid Acoge y Hermestur (17:00 h), galardones de amplia trayectoria promovidos por la Asociación Española de Profesionales de Turismo (AEPT). Ambos reconocen la destacada labor de los profesionales del sector turístico madrileño y fomentan la calidad como gran seña de identidad del turismo en Madrid.
En su 14ª edición el premio Madrid Acoge, que cuenta con el apoyo del Área Delegada de Turismo, distingue a Laura Piteira Banga, concierge del Hotel Four Seasons Madrid. Las finalistas son Irene González Vicente, encargada en restauración de Only You Hotels-Palladium Hotel Group, y Verónica García Gómez, recepcionista en el hotel Meliá Castilla. Madrid Acoge ensalza a los profesionales que desde diversos ámbitos ofrecen el mejor recibimiento a los visitantes, demostrando la gran capacidad de acogida de la ciudad.
El galardón de la 23ª edición del premio Hermestur, que destaca la excelencia profesional, el esfuerzo asociativo, así como como los valores humanos relacionados con el turismo, recae en Mercedes Tejero Alguacil, gerente de la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV). Un reconocimiento a la trayectoria de esta madrileña que lleva ejerciendo su carrera desde 1996 en favor de uno de los principales eslabones de la industria turística, como son las agencias de viaje.
El Ayuntamiento participa también en Fitur Screen, a través de Madrid Film Office, que cuenta con un espacio promocional propio en esta sección ubicado en el pabellón 8 de Ifema Madrid, para seguir promocionando la ciudad de Madrid como escenario de rodajes e incentivando la colaboración entre empresas del sector turístico y la industria audiovisual. En la sección especial LGTB+, el consistorio promoverá este segmento turístico y distribuirá la nueva edición de su guía especializada “Ames a quien ames, Madrid te quiere”, con información turística, eventos y recomendaciones de varios prescriptores.
