Las librerías de Madrid lanzan su campaña navideña para incentivar la compra en establecimientos de barrio

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Desde hoy, y hasta el próximo 5 de enero de 2021, el Gremio de Librerías de Madrid pone en marcha su campaña navideña. Sus organizadoras la han diseñado con el propósito de hacer reflexionar a los lectores y a las lectoras sobre las consecuencias derivadas de la forma de comprar un libro. Por esa razón el lema elegido es ‘El libro es el mismo, la historia que hay detrás, no’.

La crisis sanitaria desencadenada por la Covid-19 ha provocado que las librerías hayan vendido un 22,55% menos si se compara con los tres primeros trimestres de 2019. Esa fue la cifra facilitada por CEGAL el pasado mes de noviembre coincidiendo con la celebración del Día de las Librerías. Pese a ello, el análisis de los datos ha permitido ser más optimistas de lo previsto inicialmente también en Madrid.

Con esta campaña navideña no se pretende demonizar a las grandes plataformas, sino, precisamente, mantener lo conseguido durante estos meses de pandemia: que las librerías sigan recibiendo el apoyo de los barrios en los que están radicadas, que las comunidades de lectores ya creadas no dejen de mostrar su cara más amable y solidaria, y que, en la medida de lo posible, con sus acciones de fomento de la lectura, consigan hacerlas crecer.

La campaña arranca con la participación de escritores y escritoras, como Elvira Sastre, José Ovejero, Alejandro Palomas, Marta Sanz, Fernando Aramburu, Edurne Portela y David Felipe Arranz, que escenificarán el mensaje —la historia que hay detrás—, compartiendo una foto en sus canales sociales en la que aparecen sosteniendo uno de sus libros mostrando la contracubierta y utilizando el hashtag #LaHistoriaQueHayDetrás. El apoyo de todos ellos se ha considerado imprescindible para difundir el mensaje clave de la campaña: la importancia de conocer la historia que hay detrás de cada ejemplar adquirido.

‘Hack de sistema. Cuida el ecosistema’

Para el Gremio de Librerías de Madrid los barrios que diariamente ven desarrollar su actividad, funcionan como verdaderos ecosistemas y la pandemia ha evidenciado que son una parte fundamental de los mismos. Por eso desean comunicar que no es lo mismo comprar un libro en un establecimiento del barrio que hacerlo en cualquier otro lugar; la historia cambia y repercute en todo el ecosistema, de ahí la importancia de no comprar de modo acrítico, por sistema, sino después de una mínima reflexión. Ese es el motivo que movió a las organizadoras a incluir en todo el material gráfico de apoyo a la campaña las sentencias ‘Hack de sistema. Cuida el ecosistema’.

Pero cuidar el ecosistema no requiere hablar exclusivamente en clave de presencialidad referida a establecimientos físicos. Cada vez son más las librerías madrileñas que apuestan por el canal online para vender su fondo. Han constatado la enorme ventaja que ofrece el comercio electrónico para estar cerca de sus clientes/lectores. Prueba de ello es la tendencia creciente de invertir en su propio ecommerce.

En ese mismo sentido, cada vez son más los negocios libreros de la capital los que activan la funcionalidad de venta en la plataforma https://www.todostuslibros.com.  Según CEGAL, en tan solo un mes de funcionamiento, «el número de librerías [de toda España] activadas ha pasado de las 150 iniciales a las 265 actuales, de las cuales 212 ya están completamente operativas». Los establecimientos madrileños que ya venden online a través de la plataforma son más de 40. Madrid es la segunda Comunidad Autónoma que más librerías ofrecen este servicio, siendo Andalucía con sus ocho provincias la que encabeza la lista.

Para desarrollar la parte creativa de la campaña, el Gremio de Librerías de Madrid ha contado con Bonito Studio, agencia que trabaja para marcas de alto valor social.

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