El gasto total estimado del periodo de la campaña de Navidad 2025-2026, comprendido entre el día del encendido de las luces de Navidad (22 de noviembre) y el 6 de enero (Día de Reyes), ascendió a 4.109,4 millones de euros en la ciudad de Madrid, con un gasto diario medio de 89,3 millones de euros. El valor del ticket medio alcanzó los 25 euros, tal y como ha adelantado la vicealcaldesa y portavoz municipal, Inma Sanz.
Esta información se extrae de un informe elaborado por el Área de Economía, Innovación y Hacienda municipal que ha elevado esta semana la delegada, Engracia Hidalgo, a Junta de Gobierno, a partir de información estadística de datos anonimizados, tras haber sido sometidos a un proceso de agregación de una parte de las transacciones con tarjetas emitidas por una de las principales entidades bancarias de España en terminales de punto de venta, proporcionados por Geoblink (MyTraffic).
Peso del gasto durante el período navideño
Durante el periodo analizado y como es habitual en la capital, las categorías con mayor peso en el total del gasto fueron las de alimentación (28 %), restauración (22,2 %) y moda, calzado y complementos (8,7 %), alcanzando entre las tres el 58,9 % del gasto total.
Por procedencia, destaca el peso del gasto de los residentes en la ciudad de Madrid sobre el gasto total en el municipio, que alcanzó el 64,7 %. Las compras de los habitantes del resto de la Comunidad de Madrid supusieron un 15,3 % del gasto total, mientras que los demás visitantes nacionales y extranjeros aportaron un 15,2 % y un 4,8 % del gasto total, respectivamente.
En lo que respecta a los visitantes españoles, las provincias que aportaron un mayor volumen de gasto fueron Barcelona (14,7 % del gasto total), Valencia (6,2 %), Toledo (5,6 %) e Islas Baleares (5 %). Si se desglosa el colectivo de turistas extranjeros por nacionalidades, se observa que fueron los ciudadanos procedentes de Estados Unidos los que lideraron el gasto en Madrid en Navidad (31,3 % del gasto total), seguidos de los de México (10,4 %) y Francia (7,9 %). Colombia les sigue con una aportación al gasto en Madrid de sus visitantes del 4,6 %.
Comportamiento del gasto: picos en días laborables y valle en festivos
Analizando el comportamiento del gasto en los distintos días de la campaña de Navidad, se ve que tendió a crecer de forma progresiva en los días laborables, hasta alcanzar un máximo los viernes y sábados, para caer fuertemente los domingos. Se observa, además, una notable caída del gasto en los distintos festivos del periodo analizado: los días del puente de diciembre (6 de diciembre, Día de la Constitución, y día 8, correspondiente a la Inmaculada) y, especialmente, los días 25 de diciembre, 1 de enero y el mismo Día de Reyes (6 de enero). También registraron descensos notables de gasto los días 24 y 31 de diciembre.
Las mayores diferencias en gasto se dieron, así, entre el 25 de diciembre, día con el menor registro de toda la campaña, que apenas llegó a los 18,4 millones de euros de gasto estimado diario, y el martes 23 de diciembre, fecha en la que la ciudad supero los 130 millones de euros (130,1 millones). Otros días fuertes en gasto fueron el viernes 28 de noviembre (127,3 millones de euros), el martes 30 de diciembre (122,5 millones de euros) y el viernes y sábado 19 y 20 de diciembre, que registraron valores de gasto de 116,7 millones de euros y 117,6, respectivamente.
Ticket medio por días, categorías y procedencia
El valor del ticket medio entre el 22 de noviembre y el 6 de enero alcanzó los 25 euros, con períodos pico, de forma general, los viernes y sábados y cayendo al mínimo los domingos y festivos.
Descendiendo al detalle, los valores más altos correspondieron al martes 23 de diciembre, en el que el importe del ticket medio rozó los 30 euros (29,6), al martes 30 de diciembre, que registró un valor del ticket medio de 29,3 euro, y al viernes 2 de enero, con 29,1 euros.
Los valores más bajos se registraron los días 25 de diciembre (18,5 euros) y 1 y 6 de enero (con 19,6 euros y 19,8 euros, respectivamente) y las festividades de Navidad, Año Nuevo y Reyes.
De entre las categorías con más gasto, el valor más elevado del ticket medio se registró en moda, calzado y complementos (51,4 euros), que se situó muy por encima de la restauración (20,1 euros) y alimentación (20,1 euros).
El ticket medio más alto de entre las provincias con más gasto correspondió a las islas: los turistas procedentes de Santa Cruz de Tenerife subieron la media a 30,7 euros, los de Las Palmas a 29,2 euros y los de Islas Baleares a 29,1 euros
El valor del ticket medio más elevado de entre los países con más gasto se corresponde con Suiza (43,9 euros) y Estados Unidos (40,7 euros). El valor del ticket medio con tarjeta de estos visitantes fue de 34,7 euros, muy superior a la media de 25 euros. Entre los visitantes nacionales, en cambio, con 20,1 euros de ticket medio, fue inferior a ella.
Valores por zonas de la capital y códigos postales
Los códigos postales más comerciales de los distritos de Centro y Salamanca fueron los que registraron un mayor porcentaje del gasto total del municipio, destacando, por este orden, el 28013 (área de Gran Vía y Puerta del Sol) y el 28001 (zona sur de la milla de oro), con 7,9 % y 6,3 % respectivamente.
En cuanto al ticket medio por códigos postales, destacan los códigos postales donde se concentran centros comerciales. Así, el 28023 (la zona comercial de Moncloa-Aravaca, limítrofe con Pozuelo de Alarcón) con un valor del ticket medio de 46,8 euros; el código postal 28053 (zona de Mercamadrid) con 40,8 euros; el 28054 (zona del Centro Comercial Islazul) con 38,2 euros, seguido del 28013 (zona de Gran Vía y Puerta del Sol), con un valor de 36,9 euros, así como el 28051 (zona de la Gavia), con un ticket medio de 35,2 euros.
