Con motivo de la celebración de FITUR, la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid, NOCHE MADRID, da a conocer los resultados de la última edición del Estudio sobre los Gustos Turísticos de los madrileños (2025), elaborado a partir de más de 400 encuestas realizadas en la feria. El informe analiza los hábitos de viaje de los madrileños, sus destinos preferidos y su percepción de Madrid como destino turístico para visitantes nacionales e internacionales.
Los datos confirman que Andalucía continúa siendo la comunidad autónoma más visitada por los madrileños en los últimos dos años, con un 53,4% de las respuestas, seguida de Castilla y León, con un 26,5%, y Castilla-La Mancha, con un 26,2%. En cuanto a los viajes al extranjero, Francia se mantiene como el país más visitado por los madrileños, por delante de Portugal e Italia, lo que refleja una preferencia mayoritaria por destinos europeos cercanos.
Cuando se pregunta a los madrileños por sus destinos preferidos dentro de España, Andalucía vuelve a situarse en primera posición como la comunidad autónoma favorita para viajar, con un 27,9%, seguida de Canarias, con un 12,8%, y el Principado de Asturias, con un 10,3%. En el ámbito internacional, Japón encabeza el ranking de destinos más deseados para viajar, seguido de Estados Unidos, Italia y Egipto, evidenciando el interés por viajes de largo recorrido y experiencias culturales diferenciadas.
El estudio también analiza la percepción que los madrileños tienen de su propia ciudad como destino turístico. En este sentido, la gastronomía se consolida como el principal atractivo de Madrid tanto para turistas nacionales como internacionales. Para el 86,5% de los encuestados, la oferta gastronómica es importante o muy importante para los visitantes españoles, porcentaje que se eleva hasta el 87,7% cuando se trata de turistas extranjeros.
Junto a la gastronomía, la seguridad y la calidad de las infraestructuras y los transportes refuerzan el posicionamiento turístico de la capital. Un 82,3% de los madrileños considera estos aspectos clave para los turistas nacionales, mientras que el porcentaje alcanza el 83,2% en el caso de los visitantes internacionales. Los monumentos, museos y el patrimonio cultural de Madrid también ocupan un lugar destacado, al ser valorados como importantes o muy importantes por el 81% de los encuestados para el turismo nacional y por el 82,1% para el turismo extranjero.
La vida nocturna y los locales de ocio vuelven a situarse entre los grandes reclamos de la ciudad. El 79,3% de los madrileños considera que la oferta nocturna es un elemento relevante para los turistas españoles, porcentaje que asciende hasta el 86,9% en el caso de los internacionales. A ello se suman la calidad de la oferta de alojamiento, así como el carácter acogedor y extrovertido de los madrileños.
En comparación con la edición anterior, los resultados confirman una continuidad en las preferencias y percepciones de los madrileños. Andalucía revalida su posición como comunidad autónoma más visitada, mientras que Japón mantiene su liderazgo como el principal destino soñado para viajar.
El informe ofrece así una radiografía actualizada de las tendencias turísticas entre los madrileños y subraya los elementos que siguen posicionando a Madrid como uno de los principales destinos urbanos tanto a nivel nacional como internacional.
Durante FITUR, y con la colaboración de la Dirección General de Comercio y Hostelería de la Delegación de Economía, Innovación y Hacienda del Ayto. de Madrid, se ha puesto en marcha la XII edición de la campaña Fiesta is Madrid, iniciativa que pone en valor la vida nocturna como uno de los principales activos turísticos de la capital. Se han repartido más de 2.500 pulseras de acceso promocionales de 12 locales, reforzando la visibilidad del ocio nocturno como elemento diferencial de la oferta turística de la ciudad. La campaña ha contado además con un destacado respaldo gastronómico, con degustaciones que han tenido una gran acogida entre los asistentes de los mercados de Tirso de Molina y San Enrique, así como propuestas especializadas como Solo de Croquetas, consolidando la conexión entre gastronomía, ocio y experiencia turística.
