La nueva edición de la Feria internacional de Turismo, más conocida como FITUR, arranca este miércoles, 21 de enero de 2026, en el recinto ferial IFEMA MADRID y con presencia de los reyes de España. Un encuentro que se desarrolla durante cinco jornadas y acoge en un mismo espacio tanto a profesionales del sector del turismo como a interesados en las últimas tendencias del sector, así como al público general interesado en conocer los destinos ofertados que puede visitar la feria durante el fin de semana. La edición de 2026 contará con México como país socio.
La 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo cuenta con México como País Socio de FITUR 2026 en lo que supone una oportunidad estratégica para posicionar a México como una potencia turística global, destacar su riqueza cultural, natural y gastronómica, así como proyectar nuevas rutas y destinos emergentes ante profesionales del sector, inversionistas, medios de comunicación internacionales y turistas.
México contará con un espacio innovador, inmersivo e interactivo donde presentarán sus regiones turísticas, los Pueblos Mágicos y una oferta diversificada que va desde destinos consolidados —como sus 35 sitios inscritos en la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO o celebraciones emblemáticas como el Día de Muertos y el Carnaval de Veracruz— hasta joyas por descubrir.
Además, durante la feria se llevarán a cabo presentaciones, actividades culturales y encuentros estratégicos con actores clave de la industria turística mundial. Asimismo, se impulsarán proyectos prioritarios en materia de sostenibilidad, infraestructura y desarrollo comunitario, además de reuniones con la iniciativa privada y potenciales inversionistas, consolidando a FITUR como una plataforma de alto impacto para el crecimiento del sector.
FITUR 2026 volverá a batir récords y a consolidarse como certamen número uno por volumen de participantes y asistentes con unas cifras récord. Un total de 10.000 empresas representadas de 161 países, 111 de ellos con representación oficial -10 más que en la pasada edición- y 967 expositores titulares desplegarán su oferta en 9 pabellones (3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 12).
Se incorporan 18 países a FITUR 2026, procedentes sobre todo de África y Asia-Pacífico, regiones que, según ONU Turismo, lideraron el crecimiento mundial con +10% y +8% en llegadas, respectivamente, e incrementos en FITUR del 34% y 22% de superficie expositiva. Entre los nuevos destinos participantes, se encuentran Abu Dabi, Dubái, Zanzíbar y regiones de Alemania y Reino Unido, entre otros.
Una de las grandes novedades de esta edición es la creación del Pabellón del Conocimiento (Pabellón 12), que promoverá una edición especialmente dinámica, innovadora y alineada con los retos del sector. Un espacio que se convertirá en el epicentro del debate y la innovación sobre las líneas que están definiendo el futuro de una industria cada vez más responsable y tecnológica. Contará con 8 auditorios, 10 programas de conferencias, más de 200 sesiones y más de 250 ponentes de primer nivel.
Este nuevo pabellón acogerá novedades clave como la sección FITUR Experience, que pondrá el foco en cómo el turismo de experiencias; la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, que abordará los retos de la comunicación turística junto a expertos en verificación informativa y líderes del sector público y privado; y el área de Travel Technology, que duplica su superficie y reúne a más de 190 empresas líderes en la digitalización de la industria turística.
Por su parte, el Reto FiturNext 2026 pone su foco en cómo el turismo puede contribuir a una gestión eficiente y sostenible del agua. Las candidaturas al Reto 2026 se estructurarán a partir de las siguientes categorías de impacto y contribución al reto: Destinos y otros territorios; Horeca y sector transporte; y Otros agentes de la cadena de valor de la alimentación.
La feria avanza año tras año en su línea de especialización contribuyendo a impulsar los distintos sectores industriales que impactan en el turismo y que han desarrollado toda una estrategia turística en torno a su actividad. No faltarán en la edición 2026 las tradicionales secciones especializadas:
- FITURTechy, organizado en colaboración con el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH)
- FITUR Know-How & Export, organizada por SEGITTUR en colaboración con ICEX España Exportación e Inversiones
- FITUR LGBT+ que abordará diferentes temáticas con el fin de revitalizar el turismo y potenciar la diversidad de los diferentes destinos bajo el claim «Amor por viajar»
- FITUR Lingua en colaboración con la Federación Española de Asociaciones de Escuelas de Español para Extranjeros, FEDELE
- FITUR Talent que destacará el talento y la formación como motores del desarrollo turístico
- FITUR Woman que enfocará su debate en el rol de las mujeres en el mundo laboral en la industria turística
- FITUR Screen, dedicada a conectar la industria turística y audiovisual, en colaboración con SPAIN FILM COMMISSION
- FITUR 4all, busca acercar a todas las personas con necesidades de accesibilidad a destinos y servicios turísticos con la finalidad de fomentar un turismo accesible e inclusivo.
- FITUR Cruises, centrado en la industria de los cruceros
- FITUR Sports, enfocado en el mercado global de turismo deportivo
- FITUR Experience, nueva sección dedicada al turismo de experiencias en el Pabellón del Conocimiento de FITUR 2026.
Edición 2025
La edición 2025 recibió 255 000 visitantes, con especial crecimiento en sus tres primeras jornadas, que recibieron un total de 155 000 profesionales. Junto a estas sobresalientes cifras de asistencia, y con un total de nueve pabellones, FITUR 2025 consolidó su liderazgo también por participación y acogió más de 9500 empresas a lo largo de 884 stands y reunió a 156 países del mundo, destacando que 101 participaron con representación oficial. Esta afluencia, además, tuvo un impacto económico en Madrid de 445 millones de euros.
Con el lema ‘Orgullosos. Somos Turismo’, FITUR celebró una edición en la que todos los actores defendieron los criterios de sostenibilidad para garantizar un crecimiento global equilibrado y viable a medio y largo plazo para el planeta y las comunidades locales. Además, los expertos pusieron el acento en cómo, a través de la diversificación y la desestacionalización de la oferta y la integración de nuevas herramientas tecnológicas, se está impulsando un modelo de turismo inclusivo y competitivo que asegura un futuro más sustentable para todos, impulsando distintas tipologías turísticas que contribuyan a este desarrollo como pueden ser el turismo deportivo, cinematográfico o idiomático.
