Los españoles gastarán de media 263 euros en compras con motivo del Black Friday, que se celebrará el próximo 29 de noviembre, según un estudio del Observatorio de Servicios Digitales de Opina 360, que investiga las tendencias de compra en comercio online de la ciudadanía.
Además, el gasto medio de los hombres superará en 40 euros al de las mujeres: 283 euros frente a 243 euros. Quienes tienen previsto comprar más aprovechando los descuentos son las personas de entre los 45 y los 54 años, con un importe medio de 317 euros , mientras que los mayores de 65 años serán los que menos gasten (175 euros ).
Desde el punto de vista territorial, Aragón, Madrid (359 euros de media) y Galicia serán las comunidades con mayor gasto, todas ellas por encima de los 340 euros de media. En cambio, Extremadura, Asturias y La Rioja serán aquellas que menos lo hagan, con compras inferiores a los 105 euros.
Los datos del estudio ponen de manifiesto que el nivel previsto de compra está directamente relacionado con el tamaño de municipio de residencia. En concreto, los habitantes de los núcleos urbanos de más de 100.000 habitantes gastarán de media 318 euros, frente a los 196 € de los municipios menores de 10.000 habitantes.
Mayor previsión de compra en los jóvenes
A falta de unas semanas para la celebración del Black Friday, un 25,5% de la población española ya tiene pensado comprar en esta campaña comercial. Desde el punto de vista del género, no habrá grandes diferencias en el seguimiento: el 26,4% de los hombres y el 24,7% de las mujeres harán compras con motivo de esta fecha.
Sin embargo, sí varía de forma notable el interés según la edad, pues los jóvenes son quienes más aprovecharán estas rebajas. Cuatro de cada diez menores de 24 años (41,1%) planean adquirir productos, en contraste con solo el 9,2% de los mayores de 65 años.
Territorialmente, La Rioja, Castilla La-Mancha y Madrid son las comunidades con mayor porcentaje de compradores decididos, con valores por encima del 30%, mientras que Asturias y Cantabria las que menos, con un volumen inferior al 14%.
La moda es prioridad para las mujeres y la tecnología para los hombres
Por tipo de productos, el grupo de ropa, zapatos y accesorios será el preferido para el 37,1% de las compras. En segundo lugar, se sitúan los productos tecnológicos, que son prioritarios para el 29%, y a continuación los electrodomésticos o productos del hogar, con un 11,6%.
Existe una diferencia notable por género, puesto que las mujeres adquirirán principalmente artículos de moda (41,2%), mientras que los hombres optarán más por los productos tecnológicos (37,5%).
Internet acapara el protagonismo
En relación con el método de compra, uno de cada dos españoles optará solo por las compras online (52,7%). Además, un 42,1% combinará los modos online y presencial. Por tanto, solo un 5,1% de la población realizará sus compras exclusivamente en tiendas físicas, cifra que pone de manifiesto que el Black Friday sigue siendo una campaña muy vinculada a internet.
Desde el punto de vista de la edad, las compras online caen entre los mayores. Mientras que el 60% de los menores de 24 años harán las compras exclusivamente online, solo el 44% de los mayores de 65 utilizará este canal. Entre los menores de 44 años, internet es el rey del mercado: seis de cada diez lo utilizan como plataforma única. A partir de esa edad, se equiparán las compras online con las que combinan ambos canales (por internet y en tienda física), siendo esta última la que tiende a ser la mayoritaria.
Por núcleos de población, el 55,2% de los habitantes de los municipios de más de 100.000 habitantes prevén comprar exclusivamente online. A medida que el tamaño de municipio desciende, menor es el porcentaje de población que compra únicamente por este canal, aumentado las compras mixtas: online y en tiendas físicas.
Ficha técnica
Los datos de este estudio del Observatorio de Servicios Digitales procede de una encuesta telefónica a todo el territorio nacional. La muestra está compuesta de 1.200 personas mayores de 18 años y residentes en España, con muestreo aleatorio polietápico y distribución por cuotas de sexo, edad y tamaño de municipio. El margen de error para el total de la muestra es de ±2,8%, con un nivel de confianza del 95% para p=q=0,5.
