El Observatorio Cetelem ha lanzado el zOOm Intención de compra en la Vuelta al cole 2024, en el que analiza el comportamiento de los españoles en esta nueva campaña escolar y compara sus intenciones de compra respecto a las del año anterior.
Así, el gasto medio previsto para la vuelta al cole en la Comunidad de Madrid se sitúa en 242 euros, cifra un 21% inferior frente al año anterior. Este gasto es un 16% inferior a la media española, que se sitúa en 287 euros, un presupuesto similar al año anterior.
Por edades, observamos que los consumidores de entre 40 y 44 años son los que tienen previsto realizar un mayor gasto, alcanzando los 363 euros, un 27% más que la media. Por otro lado, un 27% de los consumidores piensa gastar más en sus compras, cinco puntos menos que la cifra del año pasado (32%). En cambio, un 19% de los madrileños declara tener intención de realizar un menor gasto, nueve puntos más con respecto al año anterior.
Por su lado, cuatro de cada diez madrileños creen que el aumento de precios afectará a sus compras de la ‘vuelta al cole’, frente al 56% que afirmó esta opinión el año anterior. Se trata de un porcentaje que va en línea con la media española, también en el 41%.
La inflación, aunque menos, sigue impactando en los hogares
Cuatro de cada 10 españoles que realizarán compras relacionadas con la vuelta al cole declaran que el aumento de precios afectará a sus compras, frente a los 6 de cada 10 que lo declaró el año anterior. Aunque la inflación presenta datos más bajos en los últimos meses, todavía sigue impactando en el consumo de los españoles de cara a las compras de vuelta al cole.
Frente al 56% que declaraba verse afectado por el aumento de precios el año pasado, este año el porcentaje desciende en 15 puntos porcentuales, hasta el 41%.
Los productos con mayor intención de compra
El top 3 de productos con mayor intención de compra de cara a la vuelta al cole es, como en años anteriores, el material escolar (44%, dos puntos más que en 2023), los libros (40%, un punto más que en 2023) y la ropa (38%, tres puntos más que en 2023).
También aumenta en tres puntos el porcentaje de consumidores que tienen intención de adquirir cuadernos, mientras que descienden 2 puntos, aquellos que comprarán uniformes.
Metodología
El Observatorio Cetelem presenta en agosto 2024 el Zoom de Intención de gasto en la vuelta al cole en la que analizamos el comportamiento de los españoles respecto a la intención de gasto relacionada con los gastos escolares en comparación con años anteriores.
Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de El Observatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de una encuesta online realizada por la empresa Invesmarket:
- Metodología online (CAWI)
- Universo: Población mayor de 18 años
- Ámbito: Comunidad de Madrid.
- Tamaño de muestra: 1.000 encuestas
- Error Muestral: ±3,16% para datos globales
